Reklam Kurulu’nun 16 Mayıs 2024 tarihinde gerçekleştirdiği 345. toplantısında, 119 dosya incelendi ve bunlardan 110’u mevzuata aykırı bulundu. Bu doğrultuda, yanıltıcı ve aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalara ilişkin olarak durdurma cezası verilirken, toplamda 13 milyon 744 bin 459 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Geleneksel ve dijital mecralarda gerçekleştirilen denetimler, sağlık sektöründen sosyal medya etkileyicilerinin reklamlarına, gıda takviyelerinden indirimli satış kampanyalarına kadar birçok alanda yürütüldü.
Sağlık reklamları, influencer’ların sosyal medya paylaşımları ve gıda takviyesi ürünlerine dair reklamlar titizlikle incelendi. Ayrıca, sürekli indirim algısı oluşturan kampanyalar da denetimlerin odak noktası oldu.
Denetimler sırasında, bir firmanın çeşitli mecralar üzerinden yayınladığı kampanyaların altı ay süreyle indirimli satış süresi belirlediği tespit edildi. Bu kampanyalar, "sezon indirimi" başlığı altında kış, ilkbahar ve yaz mevsimlerini kapsayacak şekilde sürekli değişen ürünlerle yürütülüyordu.
Bu durumun, tüketicilerde sürekli indirim yapıldığı izlenimi yaratması ve kampanya kapsamının belirsiz olması nedeniyle yanıltıcı bulundu. Bu nedenle, bu tür kampanyaların durdurulmasına karar verildi.
Hızlı tüketim ürünlerinin tanıtımlarında "anneler tarafından hazırlanmış ürünlere eş değer" olduğu vurgusunu yapan ifadelerin kullanımının mevzuata aykırı olduğuna karar verildi. Gıda sektöründe, özellikle çocuklara yönelik ürünlerde kullanılan "anne tarifi", "anne formülü" ve "anne dokunuşu" gibi ifadeler, tüketicilerde bu ürünlerin ev koşullarında hazırlanmış gibi sağlıklı ve güvenli olduğu izlenimi yaratıyor. Ancak, bu tür ifadelerin tüketicileri yanıltıcı nitelikte olduğu ve ilgili mevzuata aykırı bulunduğu belirtilerek, bu tür tanıtımların durdurulmasına hükmedildi.
Aldatıcı Reklam ve Faaliyetlere Ağır Ceza
Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla mücadele kapsamında önemli adımlar atmaya devam ediyor. Son yapılan açıklamada, 664 adet dosya üzerinde yapılan incelemelerde aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama olduğu belirlenen firmalara toplamda 107 milyon 883 bin 569 lira idari para cezası kesildiği ve durdurma cezası uygulandığı bildirildi.
Reklam Kurulu’nun 16 Mayıs 2024 tarihinde gerçekleştirdiği 345. toplantısında, 119 dosya incelendi ve bunlardan 110’u mevzuata aykırı bulundu. Bu doğrultuda, yanıltıcı ve aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalara ilişkin olarak durdurma cezası verilirken, toplamda 13 milyon 744 bin 459 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Çeşitli Sektörlerde Denetimler Yoğunlaştırıldı
Geleneksel ve dijital mecralarda gerçekleştirilen denetimler, sağlık sektöründen sosyal medya etkileyicilerinin reklamlarına, gıda takviyelerinden indirimli satış kampanyalarına kadar birçok alanda yürütüldü. Sağlık reklamları, influencer’ların sosyal medya paylaşımları ve gıda takviyesi ürünlerine dair reklamlar titizlikle incelendi. Ayrıca, sürekli indirim algısı oluşturan kampanyalar da denetimlerin odak noktası oldu.
Sürekli İndirim Algısı Yaratan Reklamlar Durduruldu
Denetimler sırasında, bir firmanın çeşitli mecralar üzerinden yayınladığı kampanyaların altı ay süreyle indirimli satış süresi belirlediği tespit edildi. Bu kampanyalar, "sezon indirimi" başlığı altında kış, ilkbahar ve yaz mevsimlerini kapsayacak şekilde sürekli değişen ürünlerle yürütülüyordu. Bu durumun, tüketicilerde sürekli indirim yapıldığı izlenimi yaratması ve kampanya kapsamının belirsiz olması nedeniyle yanıltıcı bulundu. Bu nedenle, bu tür kampanyaların durdurulmasına karar verildi.
"Anne Tarifi" İfadesine Yasak Geldi
Hızlı tüketim ürünlerinin tanıtımlarında "anneler tarafından hazırlanmış ürünlere eş değer" olduğu vurgusunu yapan ifadelerin kullanımının mevzuata aykırı olduğuna karar verildi. Gıda sektöründe, özellikle çocuklara yönelik ürünlerde kullanılan "anne tarifi", "anne formülü" ve "anne dokunuşu" gibi ifadeler, tüketicilerde bu ürünlerin ev koşullarında hazırlanmış gibi sağlıklı ve güvenli olduğu izlenimi yaratıyor. Ancak, bu tür ifadelerin tüketicileri yanıltıcı nitelikte olduğu ve ilgili mevzuata aykırı bulunduğu belirtilerek, bu tür tanıtımların durdurulmasına hükmedildi.
Reklam Kurulu’nun Yoğun Çalışmaları
Reklam Kurulu, yılın ilk beş ayında toplam 756 adet dosyayı değerlendirerek, aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı sıkı denetimlerini sürdürdü. Bu incelemeler sonucunda, yanıltıcı olduğu tespit edilen 664 dosya hakkında durdurma cezası ve toplamda 107 milyon 883 bin 569 lira idari para cezası uygulandı.
Ticaret Bakanlığı’nın bu kararlı tutumu, tüketicilerin korunması ve piyasada adil rekabetin sağlanması adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Bakanlık, yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı denetimlerini artırarak, firmaların bu tür uygulamalara başvurmalarının önüne geçmeyi hedefliyor.
Ticaret Bakanlığı yetkilileri, tüketicilerin bilinçli ve doğru bilgilendirilmesi için çalışmalarını sürdüreceklerini belirtti. Bu kapsamda, yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı alınan önlemler, tüketici haklarının korunmasında önemli bir rol oynuyor. Bakanlık, tüketicilere doğru bilgilendirme yapılmasının ve haksız rekabetin önlenmesinin önemine vurgu yaparak, bu yöndeki denetimlerin devam edeceğini açıkladı.
Sonuç olarak, Ticaret Bakanlığı’nın yanıltıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede attığı bu adımlar, tüketicilerin korunması ve piyasanın düzenlenmesi açısından büyük önem taşıyor. Firmaların dürüst ve şeffaf bir şekilde faaliyet göstermeleri, hem tüketicilerin güvenini kazanmaları hem de adil bir rekabet ortamının sağlanması için kritik bir öneme sahip.
