Basın İlan Kurumu'nun (BİK) internet haber sitelerine resmi ilan vermesine ilişkin yönetmeliğinin ardından, gazeteler için yeni bir dönem başladı.
1 Nisan’dan itibaren gazetelerin internet siteleri, resmi ilanlarla yeni bir gelir imkanına kavuştular.
Tabii bunun için birtakım şartların da yerine getirilmesi gerekiyor.
Söz konusu koşulların başında kadro ve trafik şartları geliyor.
Örneğin Gaziantep’te yerel gazeteler için günlük 20 bin ziyaretçi ve 8 personel istihdamı şartı var.
Toplamda 14 kişilik kadro şartı ile gazeteler, birçok büyük işletmeye kıyasla, ülke ekonomisine ciddi bir istihdam katkısı sağlıyorlar.
Yeni dönemle birlikte ülke genelinde gazetelerin istihdam katkısı, küçümsenemeyecek bir boyuta ulaşıyor.
**
BİK’in ilan yayınlamak için istediği iki şart, aslında birbiriyle çok bağlantılı…
İstenilen kadroyu istihdam etmeden, bu trafiğe ulaşmanızın mümkün olmadığını süreç içerisinde daha iyi anlıyorsunuz.
Basılı gazetede kısıtlı kadrolar ile güzel işler başaran yerel basının, yeni süreçle birlikte kabuk değiştirmesi gerektiğini görüyoruz.
Çünkü dijital dünya, çok daha aktif ve teknik kadrolarla çalışmanızı gerektiriyor.
Bir taraftan habercilik yaparken, diğer taraftan Basın İlan Kurumu’nun ve Google’ın şartlarını sağlamanız gerekiyor.
**
Evet gazetelerin bir diğer muhatabı da Google…
Çünkü istenilen trafiği sağlayabilmek için Google tarafından görünür olmanızı sağlayacak şartları yerine getirmeniz elzem. Google’ın algoritmalarını zaten biliyorsunuz. BİK de aynı şekilde takip ediyor internet sitelerinin istatistiklerini.
Google da, BİK de trafik hilelerine imkan vermiyor. Doğal trafiği sağlayacak çalışmaları yapmak zorundasınız.
Yeni dönemle birlikte yazılı basının kimlik değiştirmesi gerekiyor.
Anadolu Basın Birliği olarak, yerel basına bu konuda teknik destek vermeye çalışıyoruz.
Eğitimlerde sürekli kullandığım bir ifade var. Başka bir yerde duymadığım için bana ait olduğunu düşünüyorum.
Arama Motoru Haberciliği…
Geleneksel Haberciliğin yerini Arama Motoru Haberciliği alıyor.
**
İnternet sitelerinin, artık trafik almak için insanların okuduğu içerikleri üretmesi gerekiyor.
Google’da görünür olmak için, haberlerini Google algoritmalarına uygun bir şekilde hazırlaması gerekiyor.
Mesaiyi 24 saate çıkarıp, uzman kadrolarla, bu trafiği yakalamak zor değil.
Üstelik bu dönemde yerel gazeteler, şehirlerinin dışına çıkıp, yaygın basına kafa tutma şansına da sahip oluyorlar.
Trafik şartını sağlamış internet sitelerini incelediğimizde, bulundukları şehirden fazla İstanbul, Ankara ve İzmir’de okunduklarını görüyoruz. Yerel basının bu noktayı çok iyi idrak etmesi gerekiyor. Artık hedef kitleniz bütün dünya.
İnternet siteleri, yeni dönemle birlikte yerel kimliklerinden sıyrılma imkanına kavuşuyorlar.
**
Tabii bu imkanların yanında, ortaya çıkan bir de önemli soru işareti var.
Yeni dönem, geleneksel gazeteciliğin bitmesi anlamına mı geliyor?
Trafik almak için google’ın algoritmalarına uygun içerik (özellikle haber demiyorum) üretmek zorundasınız.
Haberi, google’ın istediği şekilde sunmaya çalışmak;
Gazetecinin haber dilini değiştiriyor.
Daha çok okunacak içeriği, üretmek için çabalamak;
Gazeteciyi müşteriye göre üretim yapan bir üretici haline getiriyor.
Gazeteci, doğal refleksinden uzaklaşıyor.
**
Bu, bazı haberlerin okunmadığı için kullanılmaması, hatta göz ardı edilmesi gibi bir tehlikeyi içinde barındırıyor.
Çok okunma kaygısı, habercilik açısından önemli bir sıkıntı olarak karşımızda duruyor.
Televizyonlara hakim olan Televole kültürünün yazılı basını ve internet medyasını da teslim almaması için “Nitelikli haber” konusunda adım atılması gerekiyor.
